Marktforschung für morgen

Um den hochdynamischen Markt unserer Zeit zu erforschen, kann Forschung nicht statisch bleiben. Durch einen rein digitalen Ansatz werden verstaubte Aktenschränke und schleppende Kommunikation ein Relikt der Vergangenheit, und machen eine transparente und flexible Projektarbeit möglich.

Für jedes Projekt nehme ich mir ausgiebig Zeit für den Austausch, um eine bestmögliche Ausgangslage zu schaffen. Ich arbeite ebenso gern mit erfahrenen Forschungspartner*innen wie mit solchen zusammen, die bislang keine Berührungspunkte mit dem Feld hatten. Gemeinsam entwickeln wir genau das Forschungsdesign, das unter den gegebenen Rahmenbedingungen die relevanten Fragestellungen bestmöglich beantwortet.

Durch meine akademische Ausbildung und Berufserfahrung biete ich auch Tiefeninterviews zu sensiblen Themen wie psychischen Erkrankungen oder ähnlichen Bereichen an, solang ich die Fragestellung und vor allem den Kontext ethisch vertretbar finde.

Während dieser Interviews biete ich den Gesprächsteilnehmenden zu jeder Zeit an das Gespräch zu pausieren oder Themengebiete auszulassen um die Achtung gegenüber Ihnen zu jeder Zeit zu gewährleisten. Auch plane ich für die Gespräche einen Teil der Zeit ein, um am Ende noch Beratung für Anlaufstellen und Hilfsangebote zu geben, falls die Situation akut zu sein scheint.

Methodisch kombiniere ich etablierte Verfahren der Marktforschung mit psychologischen Ansätzen wie Persönlichkeitsdimensionen oder projektiven Verfahren. In Quantitaiver Forschung lege ich besonderen Wert auf valide Skalen und eine statistisch präzise Auswertung. Invidivuelle Fragen können zusätzlich durch durchdachte Formulierungen in die Fragebögen mit aufgenommen werden.

Bei Qualitativen Verfahren wie Tiefeninterviews oder Fokusgruppen werden mit durchdachten Gesprächsleitfäden und einer flexiblen Gesprächsführung durchgeführt um wichtige Fragestellungen aus der Planung zu explorieren aber auch spontan auftretende Themen einschließen zu können.

Ergebnisse bereite ich in einem zeitgemäßen Format auf. Meine Berichte orientieren sich an etablierten Konzepten der Bildungspsychologie und bereiten die Ergebnisse in einer visuell ansprechenden und verständlicher Form auf. Zusätzlich kann eine Kommentierte Videoform des Berichts angefordert werden, in der ich die Ergebnisse durch ein Voiceover und und kleine Animationen erkläre und sich alle beteiligten Personen zur ihrer Zeit und in ihrem gewünschten Tempo anschauen können.

Zusätzlich biete ich weiterhin Live-Präsentationen von Ergebnissen in denen ich gerne Fragen entgegennehme und im Detail beantworte. Zusätzlich können hier auf Wunsch aufbereitete Schlüsselmomente aus Interviews oder Fokusgruppen noch einmal dargestellt werden. Bei diesen liegt de Fokus auf unbewussten Reaktionen in Mimik oder Gestik von Teilnehmenden die im Kontext der Fragestellung zusätzlichen Wert bieten.